Personal Branding: Crea tu marca

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En un artículo anterior introduje el tema del Personal Branding o tu propia marca personal. Ahora voy a comentar sobre el primer paso de este apasionante tema: Definir tu marca.

A tu marca tienes que asociarla con aquellas cualidades o virtudes en las que tú destacas, aquellas cosas que haces extraordinariamente bien. Para que tu marca sea más efectiva debes intentar que sea genuina y auténtica.

Lo que te inspira

Comencemos por identificar de donde proviene tu energía profesional. ¿Qué es lo que más te gusta hacer? Si pudieras elegir libremente tu desempeño profesional, ¿Qué elegirías? ¿Qué actividades dan significado a tu vida?

Las respuestas a estas preguntas te permitirán identificar las tareas que te motivan y que te proveen de una fuente de energía casi infinita. Puedes estar seguro que cuando alguien tiene que elegir entre dos candidatos con experiencias similares para un puesto, aquella persona que haya transmitido mayor entusiasmo y pasión por las actividades a realizar tendrá la balanza a su favor.

Lo que haces

El siguiente paso es identificar lo que mejor haces. Esta es la intersección de tus motivaciones y tus habilidades. ¿Cuáles son esas habilidades que consistentemente impresionan a los demás? Este punto no es fácil de responder, ya que lo más seguro es que esa habilidad en la que destacas te resulta tan trivial que no le das el valor que le corresponde. Pregúntale a tus familiares, amigos y compañeros.

De este punto obtendrás la necesidad que puedes satisfacer y el motivo por el las compañías te pagarán por resolver sus problemas.

Lo que te diferencia

Ahora toca identificar lo que hace que seas diferente, especial. Tus valores serán la base de este aspecto de tu marca. ¿En qué valores o principios fundamentas tu trabajo? Algunos ejemplos de valores son: ética, integridad, respeto, creatividad, calidad, beneficio mutuo, renovación, justicia, solidaridad, trabajo en equipo, etc.

Cuando tus valores están en armonía con los de la compañía, tus probabilidades de ser elegido se incrementan notablemente.

Tu mercado objetivo

¿Qué tipo de empresa se beneficia más de tus habilidades? Recuerda que se te pagará en función del valor que aportes a la compañía. Si uno de tus puntos fuertes es que eres bilingüe español / ruso y estás optando por un puesto en una empresa que está enfocada sólo al mercado local (en español), entonces no podrás percibir ningún beneficio por esa fabulosa habilidad.

Tus habilidades te permitirán identificar los puestos y las compañías que más se beneficiarían de tus servicios. El Personal Branding consiste en convertirse en el mejor en algo para un grupo específico de gente o compañías. ¿Quiénes son?

Redacta tu marca

Finalmente tienes que unir todos los aspectos identificados en los pasos anteriores (lo que te motiva, lo que haces bien, lo que te diferencia y a quien sirves) en un texto o un discurso sobre ti mismo, que atraiga aquellas oportunidades que realmente te motivan y que harás extraordinariamente bien, y que aportará valor a aquellas personas con las que conectas espiritual y profesionalmente.

Ya has definido tu propia marca personal, ahora toca divulgarla, lo cual explicare en futuros artículos.

Tu propia Marca personal (“Personal Branding”)

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Supongamos que necesitas comprar un detergente y vas a tu comercio habitual. Cuando llegas al estante de los detergentes te encuentras con decenas de productos distintos ¿cuál eliges?

En algunos casos elegirás el más barato, pero cuando lo importante para ti es que sea muy bueno, muy probablemente selecciones el de la marca más conocida.

En el mundo de la informática se decía que la gente compraba IBM, ya que si había algún problema con el producto podías estar tranquilo, ya que nadie había sido despedido por comprar IBM.

Esa es la importancia de una marca. Al oír hablar de una marca, automáticamente te vienen a la cabeza una serie de características, virtudes y cualidades que posicionan al producto en una escala de valor. Pero debes tener cuidado, ya que algunas marcas no están muy bien valoradas y es muy difícil incrementar la reputación de un imagen negativa mientras que es muy fácil perder una buena reputación.

Otro aspecto a tomar en cuenta en relación a las marcas es la notoriedad. La única forma de que se conozca una marca es por medio de su divulgación continua.

Finalmente esta la credibilidad de la marca. En el caso de los productos de consumo, la credibilidad se alcanza cuando el mercado ha probado el producto y cubre o supera las expectativas.

En resumen, por medio de la divulgación se debe relacionar una marca a un conjunto de virtudes y cualidades, la cuales deben estar soportadas por las experiencias positivas generadas por la utilización de los productos de dicha marca.

¿Y si llevamos estos conceptos al ámbito de una persona en particular? ¿Es posible asociar a una persona un conjunto de virtudes y cualidades?

Esto es lo que se llama Branding Personal. Todas las personas “conocidas” (Políticos, Actores, músicos, altos cargos de grandes empresas, etc.) tienen su propio branding personal. ¿Y que pasa con las personas normales como nosotros?

En nuestro caso, personas “de a pié”, normales, tenemos que construirnos nuestro propio Branding, nuestra marca propia personal. Supongamos que has presentado tu curriculum a una oferta de trabajo muy interesante. Junto a ti hay cientos de otros profesionales compitiendo por el mismo puesto. Tu propia Marca te permitirá diferenciarte del resto y facilitará que seas el candidato seleccionado. ¿Suena interesante?

Lo primero que tienes que hacer es definir/crear tu propia marca: ¿qué es lo que haces bien (extremadamente bien)?, ¿Qué es lo que te diferencia de otras personas similares? ¿Quién se beneficia más de tus servicios?

El siguiente paso es ver que se conoce de ti ¿Si buscas tu nombre en Google, que obtienes? ¿Existe alguna referencia a tu persona? ¿En que posición sale?

El tercer paso es plasmar tu marca en Internet. En Internet disponemos de muchas herramientas que nos permitirán ir formando nuestra propia marca.

Finalmente tienes que mantener la reputación de tu marca. Para lograrlo tienes que mantener informado a tu “mercado” de todo lo que estas haciendo en el campo en el que te has posicionado. Tienes que aportar contribuciones a tu comunidad y que se sepa.

En próximos artículos expandiré cada uno de estos pasos y propondré herramientas que te podrán ayudar a generar tu propia marca personal y diferenciarte de los demás.